B站引(lead)以(yǐ)为(wéi)豪的大dà(de) ，目前也(yě)正在(zài)限制着B站。大dà
编者按(according to) ：本文来自微信公众号新熵（ID：xinshangxz） ，大dà哈尔的移动城堡经典图片作(zuò)者：小葵 ，大dà 编辑 ：伊页 ，大dà创业邦经授权转载 。大dà
3月2日 ，大dàB站公布了(le)2022年(nián)度财报 。大dà一(yī)时之间 ，大dà关于(yú)B站亏了(le)75个(gè)亿，大dà给创作(zuò)者分(fèn)了(le)91个(gè)亿的大dà(de)讨论甚上(shàng)尘嚣 。月活、大dà营收 、大dà电商 、大dà广告等等不(bú)同(tóng)角度的大dà(de)分(fèn)析内容层(layer)出(chū)不(bú)穷 ，但或多或少有(yǒu)些局(Bureau)限 。
因为(wéi)研究分(fèn)析一(yī)家公司 ，只看财务和(hé)商业模型(type)有(yǒu)时还远远不(bú)够 。公司的(de)底色和(hé)未来 ，往往蕴含于(yú)其一(yī)步步发(fā)展的(de)过程中(zhōng) 。
成(chéng)立已有(yǒu)14年(nián)，特别重视内容和(hé)用户质量的(de)B站 ，经历了(le)中(zhōng)国(guó)互联网发(fā)展的(de)多个(gè)阶段 。不(bú)了(le)解那个(gè)时期 ，机械地(dì)谈论长短视频 、亚文化、财务数据 ，无异于(yú)使用了(le)错误的哈尔的移动城堡经典图片(de)量尺 。
B站最具特色的(de)功能 ，莫过于(yú)漂浮在(zài)视频上(shàng)方的(de)弹幕 。弹幕不(bú)仅仅是(shì)传统评论区的(de)变体，还为(wéi)视频用户之间的(de)互动(dòng) 、讨论提供了(le)可(kě)能 。伴随着这(zhè)些一(yī)闪而过的(de)文字 ，一(yī)场全新的(de)互联网社区变革随之来临 。
2006年(nián)底，世界上(shàng)第一(yī)个(gè)视频弹幕网站 ，日本的(de)“Niconico动(dòng)画（仮）”开始(beginning)测试 。
最开始(beginning)的(de)N站只是(shì)将存储在(zài)YouTube上(shàng)的(de)视频加上(shàng)弹幕的(de)功能 ，网站本身并不(bú)存储视频内容 。因此 ，两个(gè)月之后，YouTube掐断了(le)N站的(de)访问 。再看如今 ，几乎所有(yǒu)主(zhǔ)流视频平台都已经支持了(le)弹幕功能。毫无疑问 ，这(zhè)场评论区的(de)变革成(chéng)功了(le)。
2007年(nián)6月 ，国(guó)内的(de)A站（AcFun）成(chéng)立 ，不(bú)折不(bú)扣地(dì)复制了(le)N站。虽说基本功能还是(shì)单纯的(de)动(dòng)漫连载网站，但最初的(de)投稿形式完全是(shì)使用新浪的(de)播放器链接、新浪的(de)视频，甚至连封面都是(shì)直接用新浪的(de)地(dì)址。
2009年(nián) ，B站的(de)前身Mikufans成(chéng)立 ，2010年(nián)正式改名为(wéi)BiliBili。起初B站的(de)目标 ，只是(shì)A站（AcFun）的(de)内容备份网站 ，主(zhǔ)要(yào)是(shì)解决当时A站服务器不(bú)稳定 ，导致用户“无站可(kě)上(shàng)”的(de)问题 ，但本质上(shàng)仍算是(shì)挖了(le)A站的(de)墙脚 。从此 ，二者正式分(fèn)家 。
另外 ，这(zhè)场评论区变革的(de)背后 ，对(duì)应的(de)正是(shì)国(guó)内网民数量快速上(shàng)涨的(de)时期 。
2006年(nián) ，中(zhōng)国(guó)的(de)互联网开始(beginning)逐渐从早期的(de)光猫（ADSL） ，过渡到(dào)光纤 。中(zhōng)国(guó)移动(dòng)收购铁通 ，大(dà)力发(fā)展宽带 ，宽带费用也(yě)从电信手上(shàng)的(de)一(yī)两千一(yī)年(nián) ，降低到(dào)百元时代。高清视频 、超清视频也(yě)开始(beginning)走进网络，为(wéi)视频社区的(de)兴起提供了(le)可(kě)能 。
网络视频成(chéng)为(wéi)新兴的(de)传播媒介后 ，涌现了(le)一(yī)批早期的(de)内容创作(zuò)者 ，这(zhè)就(jiù)是(shì)UGC的(de)雏形 。B站早期确实是(shì)二次元群体的(de)聚集地(dì) ，但二次元内容及其二创并不(bú)是(shì)当时网络视频创作(zuò)的(de)主(zhǔ)流 。
这(zhè)个(gè)时期的(de)互联网内容 ，虽呈爆炸性增长趋势 ，（例如A站历时整一(yī)年(nián)视频投稿总数达到(dào)5000 ，两个(gè)月后达到(dào)10000） ，但总量仍较为(wéi)匮乏 。
这(zhè)就(jiù)使得某个(gè)流行元素的(de)留存时间较长 ，给了(le)制作(zuò)者充裕的(de)制作(zuò)时间 。例如2007年(nián) ，恶搞《帝国(guó)的(de)陨落》电影的(de)短片(piece)在(zài)YouTube上(shàng)出(chū)现 。随后在(zài)2010年(nián)伴随着“3Q大(dà)战” ，一(yī)时间各种版本“元首的(de)愤怒”充斥国(guó)内网络 。之后还有(yǒu)“金坷拉” 、“蓝蓝路” 、老男孩等视频成(chéng)为(wéi)了(le)彼时互联网人(rén)共同(tóng)的(de)回忆 。
不(bú)仅如此 ，当时用户自制的(de)视频并没有(yǒu)很好的(de)变现手段 ，基本上(shàng)全靠创作(zuò)者“用爱发(fā)电” ，导致传播范围较为(wéi)小众 。
同(tóng)一(yī)时期 ，虽然也(yě)有(yǒu)土豆 、A站等其他(tā)UGC视频平台百花齐放 ，但最终成(chéng)功继承了(le)基因并商业化的(de)只有(yǒu)B站 。这(zhè)是(shì)因为(wéi)B站的(de)初期战略稳定 ，并且几乎没有(yǒu)遇上(shàng)风浪 。在(zài)2016年(nián)还幸运地(dì)代理了(le)爆款手游《FGO》 。2017年(nián)财报显示 ，B站97.5%的(de)收入来自于(yú)手游 ，为(wéi)后续的(de)上(shàng)市提供了(le)良好的(de)现金流。
相比之下 ，与B站分(fèn)家之后 ，A站陆续发(fā)生(shēng)了(le)变卖股权、服务器多次宕机 、信息泄露等一(yī)系列波折 ，走入下坡路 。土豆在(zài)与优酷的(de)合并之后 ，几乎变成(chéng)了(le)空壳。对(duì)于(yú)B站来说，继承了(le)初期的(de)内容 ，只需要(yào)运营好社区 ，不(bú)需要(yào)大(dà)规模的(de)资本开支和(hé)商业运作(zuò) ，就(jiù)能拥有(yǒu)忠诚度极高的(de)用户作(zuò)为(wéi)基本盘 。
B站的(de)开局(Bureau) ，是(shì)国(guó)内互联网发(fā)展的(de)时代性造就(jiù) 。但B站引(lead)以(yǐ)为(wéi)豪的(de) ，目前也(yě)正在(zài)限制着B站。
B站的(de)运营出(chū)于(yú)历史性的(de)因素 ，在(zài)近几年(nián)的(de)商业化路上(shàng)一(yī)直受钳制。
首先，一(yī)直在(zài)对(duì)老用户妥协 。
2016年(nián) ，B站推出(chū)“大(dà)会(huì)员” ，这(zhè)项付费功能跟其他(tā)平台的(de)付费观看还有(yǒu)不(bú)同(tóng) ，在(zài)初期只是(shì)个(gè)增值服务 。
首先是(shì)233 元的(de)年(nián)费价(price)格(grid)怎么看都过于(yú)昂贵 。对(duì)比之下 ，爱奇艺黄金会(huì)员的(de)年(nián)费为(wéi) 198 元，腾讯视频的(de) VIP 年(nián)费为(wéi) 168 元 ，优酷黄金会(huì)员的(de)年(nián)费为(wéi) 169 元，搜狐视频的(de)会(huì)员年(nián)费为(wéi) 148 元 。高昂的(de)价(price)格(grid)加上(shàng)几乎没用的(de)服务 ，让这(zhè)次商业化尝试完全变成(chéng)了(le)一(yī)场老用户对(duì)B站的(de)“打赏” 。
直到(dào)2018年(nián)“东电事件”才让“大(dà)会(huì)员”制度重新走向正轨 ，但B站会(huì)员制商业化的(de)犹豫 ，侧面印证了(le)是(shì)在(zài)向老用户妥协 。
事实上(shàng)，老用户喊着“B站变味就(jiù)走”的(de)口号绝非空谈 。
这(zhè)部分(fèn)人(rén)是(shì)最认可(kě)B站价(price)值的(de) ，同(tóng)时也(yě)是(shì)B站所谓的(de)底气 。这(zhè)些早期用户对(duì)于(yú)内容无非只有(yǒu)两个(gè)核心诉求 ：其一(yī)是(shì)能便利地(dì)在(zài)平台看动(dòng)画 ，其二则是(shì)分(fèn)享亚文化自制作(zuò)品。
对(duì)于(yú)看动(dòng)画这(zhè)件事情来说，老用户几乎都受过“避风港原则”的(de)保护 。另一(yī)边 ，小圈子的(de)自制作(zuò)品的(de)分(fèn)类在(zài)今天不(bú)停地(dì)迭代 ，开枝散叶 。早期观众喜欢的(de)鬼畜 、二次元二创（包(Bag)括音MAD）仍没能解决受众和(hé)商业化变现的(de)问题 ，在(zài)逐渐被淘汰。但这(zhè)并不(bú)意味着这(zhè)些作(zuò)品不(bú)可(kě)能在(zài)其他(tā)平台出(chū)现 ，一(yī)旦B站失去土壤 ，这(zhè)部分(fèn)用户完全可(kě)以(yǐ)回归A站。
其他(tā)新兴的(de)知识(knowledge)类 、种草类 、科技类 、生(shēng)活类板块 ，分(fèn)别对(duì)应着知乎、小红(red)书 、公众号 、抖音，基本上(shàng)都存在(zài)着B站难以(yǐ)逾越的(de)高墙 。B站引(lead)以(yǐ)为(wéi)傲的(de)视频平均质量 ，在(zài)大(dà)量的(de)低级作(zuò)品和(hé)点击量加完播率考核下 ，也(yě)在(zài)迅速被透支 。
毕竟在(zài)单位时间内 ，做更多更短的(de)内容对(duì)视频创作(zuò)者的(de)投入产出(chū)比来说 ，要(yào)更加划算。老用户的(de)出(chū)走 ，几乎是(shì)悬在(zài)B站头顶的(de)达摩克利斯之剑。
其次，不(bú)得不(bú)向增长妥协 。
说到(dào)底 ，B站同(tóng)时还是(shì)一(yī)家上(shàng)市公司 ，要(yào)对(duì)二级市场上(shàng)的(de)投资者负责 。2021年(nián) ，B站宣称要(yào)实现4亿用户。根据日前公布的(de)未经审计的(de)财报来看 ，B站的(de)用户规模似乎已然接近天花板 。
2022年(nián)四季度 ，B站月活同(tóng)比增长20%至3.26亿 ，虽然四季度月活少了(le)650万人(rén)，但总用户已经开始(beginning)接近4亿的(de)目标 。
B站用户平均年(nián)龄为(wéi)23.5岁，其中(zhōng)86%为(wéi)35岁以(yǐ)下 。再结合2021年(nián)人(rén)口普查(check)的(de)结果 ，80后约为(wéi)2.19亿人(rén)；90后约 1.88亿人(rén)；00后约1.47亿人(rén)；10后约1.48亿人(rén) ，共计7.02亿；忽略10后最小的(de)年(nián)仅4岁 ，按(according to)照(According to)90后 、00后 、10后全部纳入 ，80后14%纳入；考虑到(dào)2021年(nián)B站演讲曾提到(dào)985 、211学生(shēng)渗透率约为(wéi)82%，忽略这(zhè)部分(fèn)人(rén)群对(duì)B站过高偏好的(de)影响 ，按(according to)照(According to)80%渗透率计算；综上(shàng) ，B站的(de)用户顶峰大(dà)概就(jiù)是(shì)4.2亿人(rén) 。
无论是(shì)从公司目标还是(shì)客观数据的(de)测算 ，B站的(de)用户增量都即将见顶 。
基于(yú)此 ，B站近几年(nián)连续开展破圈行动(dòng) ，意图吸引(lead)更多年(nián)龄段的(de)用户。但对(duì)于(yú)其他(tā)年(nián)龄段用户来说，看电影 ，版权不(bú)如爱奇艺齐全；看电视剧和(hé)综艺，又拼不(bú)过腾讯视频；看其他(tā)类型(type)的(de)短视频 ，又不(bú)如抖音 。
两者叠加 ，就(jiù)变成(chéng)了(le)B站进退两难 。想盈利，就(jiù)得加广告、提高会(huì)员付费的(de)含金量；想破圈 ，就(jiù)得引(lead)入其他(tā)流行内容 ，然后在(zài)推荐算法下强制喂给老用户 。然而，如果彻底转型(type)就(jiù)意味着要(yào)放弃多年(nián)的(de)壁垒 。
往好了(le)说 ，B站确实一(yī)直没有(yǒu)放弃初心 ，没有(yǒu)抛弃老用户 。但未来的(de)增长 ，或许真的(de)就(jiù)只能陪着这(zhè)批年(nián)轻的(de)用户慢慢长大(dà) ，等待商业推广的(de)价(price)值逐渐展现 。
增长当然是(shì)一(yī)个(gè)很难讨论的(de)话题 ，但既然宣称要(yào)做中(zhōng)国(guó)的(de)YouTube ，B站就(jiù)必须要(yào)做得更好 。
首先要(yào)解决的(de)是(shì)服务器问题 。一(yī)个(gè)视频平台 ，一(yī)年(nián)之内服务器发(fā)生(shēng)故障好几次 ，势必让用户难以(yǐ)接受 。
其次 ，B站的(de)视频分(fèn)发(fā)算法还不(bú)够智能、精准 。
B站目前的(de)推荐机制中(zhōng)，手机App的(de)推荐栏位会(huì)刻意引(lead)流到(dào)竖屏模式 。但用户在(zài)竖屏推荐下的(de)算法与常规推荐栏位的(de)逻辑完全不(bú)同(tóng) 。不(bú)少用户表示在(zài)这(zhè)种模式下，会(huì)出(chū)现平时根本不(bú)看的(de)商业化内容 ，如汽车 、美妆 、小说推广 、商品评测等等 ，并且还会(huì)反复地(dì)推荐 。解决办法只能通过拉黑处理，这(zhè)样的(de)推荐或许会(huì)给B站的(de)内容破圈带来负面影响 。
从某种角度说，B站仍是(shì)中(zhōng)国(guó)互联网的(de)一(yī)股特殊的(de)力量 。纵然上(shàng)市到(dào)了(le)第五个(gè)年(nián)头仍在(zài)亏损不(bú)断扩大(dà) ，资本市场的(de)耐心又何时会(huì)被任性的(de)B站消磨殆尽 ？
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